“我不是塑料袋”營銷全球推崇
一款由英國設(shè)計師推出、定價5英鎊（約80元人民幣）的環(huán)保帆布手袋，在國內(nèi)被炒到了數(shù)千元一只。這只手袋受到追捧的原因，除了因包上有一行字，“I'm not a plastic bag”（我不是一只塑料袋）外，更主要的是被用作奧斯卡金像獎禮品包，明星的效應(yīng)一時間讓“我不是塑料袋”成為時尚，其價格也就有了飆升的理由，也使其成為環(huán)保營銷的一個標(biāo)志性事件。
“我不是塑料袋”全球熱捧
全世界熱銷的“我不是塑料袋”手袋在世界各地風(fēng)靡后,于近日引爆北京市場。由于在新光天地的Anya Hindmarch品牌現(xiàn)場發(fā)售取消，所以能擁有“我不是塑料袋”的只有在幾個月前提前預(yù)訂的百余位顧客。據(jù)了解，英國設(shè)計師品牌Anya Hindmarch推出的此款限量版環(huán)保購物袋原本最早被用作奧斯卡金像獎Vanity Fair Oscar Party的禮品包，今年3月才在英國推出，希望以此提倡人們減少使用塑料袋。而由于眾多明星手提該袋被狗仔隊拍攝上報多次，致使其身價突起，熱潮從此一發(fā)不可收拾。在倫敦首發(fā)時，甚至使得2萬只手袋在1小時就全部售罄，從而也被業(yè)界人士稱為極具戲劇性的品牌營銷案例。
由于進(jìn)入國內(nèi)真品“我不是塑料袋”數(shù)量極為有限，所以一些買家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場，這也使得該環(huán)保手袋的爭奪戰(zhàn)再次升級。昨日記者在eBay全球英文網(wǎng)站上看到，其最高價格已從原5英鎊飆升至3199美元。“我不是塑料袋”如此受追捧也讓一些高仿品一路熱賣。記者走訪西單華威、明珠以及萬通等時尚人群聚集地后發(fā)現(xiàn)，仿制的環(huán)保手袋，價格也是五花八門，最低的48元，最高的則要680元；平均每個攤位一天能賣出幾十個。
眾商家緊盯“環(huán)保營銷”
相比于“我不是塑料袋”引發(fā)的追捧，宜家家居此前推出的售價為3.5元的藍(lán)色購物袋和零售巨頭沃爾瑪推行的3元環(huán)保購物袋則顯得相形見絀。同樣的環(huán)保購物袋，所受到的境遇卻截然不同。對此，宜家家居北京市場部經(jīng)理郝春瑾向記者表示：“‘我不是塑料袋’確實是一個非常成功的市場營銷活動，它讓更多人接受了環(huán)保的理念。”
與此同時，沃爾瑪公共關(guān)系部黃里經(jīng)理也向記者證實，沃爾瑪推出3元環(huán)保購物袋的效果并不盡如人意，為了鼓勵消費者使用環(huán)保購物袋，超市特別設(shè)置了“綠色通道”，不使用塑料袋的顧客可以免去排隊，對購買5個環(huán)保購物袋的顧客可換領(lǐng)小禮物以示獎勵。“其實推行環(huán)保購物袋也并不是要從中獲取利潤，這種環(huán)保購物布袋成本其實是9元，我們定價3元為的就是要倡導(dǎo)環(huán)保這一概念，以此來展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感以及企業(yè)自身的環(huán)保決心。”盡管商家以環(huán)保為理念，對消費者所用購物袋的替換進(jìn)行了相當(dāng)?shù)呐Γ啾取拔也皇且恢凰芰洗钡臓I銷，以上商家的營銷顯然顯得過于保守。
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