會展業(yè)進入創(chuàng)意時代民營展企遇發(fā)展良機
廣東被視為發(fā)展民營展企的適宜土地。時報記者 鄧志斌 攝
從某種意義上說，會展產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種貿(mào)易行為，是一種市場活動，會展的目的是通過會議展覽洽談交易等各種活動促進企業(yè)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展。自改革開放以來，中國貿(mào)易發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)品貿(mào)易、技術貿(mào)易到服務貿(mào)易的三部曲。隨著現(xiàn)代服務業(yè)的興起，目前會展業(yè)正發(fā)展到第三階段，這就是所謂的服務類會展（文化會展）階段。該階段競爭，創(chuàng)意、智慧、方法或者服務將發(fā)揮很大的作用，所以民營會展公司正迎來會展大發(fā)展的好時機。
民營企業(yè)選準題材需準確
中國民營會展公司必須差異化創(chuàng)新，必須在確定主要戰(zhàn)略后規(guī)模復制與有效授權，決定做什么事情（戰(zhàn)略），怎么做（規(guī)模復制），誰來做（有效授權）。比如具體規(guī)模復制方面，包括產(chǎn)業(yè)復制（即制造業(yè)之間的復制，服務業(yè)之間的復制，制造業(yè)與服務業(yè)之間的復制），區(qū)域復制（國內(nèi)如珠三角、長三角、環(huán)渤海、中西部、東北的復制；國際如從香港到亞洲以及歐美），以及形式復制（即從單一會議展覽向節(jié)慶、賽事、演出以及其他領域發(fā)展）。
但不可回避的是資金問題是民營企業(yè)發(fā)展中遇到的一大困難。很多民營企業(yè)，特別是中小民營企業(yè)，碰到最大的問題是資金的問題。靠自身的發(fā)展，民營企業(yè)沒有辦法迅速積累起資金，也沒有別的原始積累手段，所以很大一塊是要靠間接融資來解決。直接融資，包括上市和發(fā)展企業(yè)債券，還沒有那樣的機會。資金問題導致許多民營企業(yè)只能在低層次、低環(huán)節(jié)上去切入，慢慢一點一點地滾動發(fā)展。政府要對民營會展企業(yè)發(fā)展的幫助，很重要的就是如何在資金方面促進他們的發(fā)展。
對此，民營企業(yè)選取切入點時要區(qū)分一定的領域，選準題材。在規(guī)模不是特別大的一批展覽會里，還是有很多民營企業(yè)辦得比較好的展會，其關鍵就是選準了題材，如廣州照明展、廣州美容展等。
展覽服務應爭取國際背景
而對于展覽服務公司，客戶其實最需要的是國際化的服務，會展公司的最大機會也是國際化。因為在中國參加展會的公司60%左右都是跨國公司，或者是合資公司，他們很希望在國內(nèi)找到可以為他們提供國際化服務的公司。國內(nèi)的很多大型參展機構，像聯(lián)想、 海爾，他們也在致力于國際化，所以他們在自身企業(yè)國際化的同時，也希望為他們提供展覽服務的，或者會議服務的服務商是國際性的公司。如果會展服務公司能積極聯(lián)手國外會展服務企業(yè)，擁有了國際背景，這就營造了企業(yè)發(fā)展的大好機會。
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