文章出處： 時尚生活周刊b1版 作者： 扈明 楊帆/文 暴帆/攝 田藝/圖
3月2日，2007中國國際婚博會華麗登場。短短兩年，它已發展成為全球規模最大的結婚時尚盛會。在經歷了2006結婚高峰年的洗禮后，我國以婚禮服務為龍頭的結婚產業鏈也已初步形成。“一年之計在于春”，2007年的春天，中國的婚慶人齊聚北京，思考如何應對即將到來的市場變幻、規范管理與行業洗牌。
產業調查
鏈條成形 洗牌在即
婚慶經濟已經成為中國經濟中引人注目的增長點，在加強行業規范呼聲漸高的2007年，整個產業很可能面臨更深入的整合。
中國國際婚博會全國結婚產業調查統計中心在本次婚博會上發布了《中國結婚產業發展調查狀況2006-2007》的報告。調查根據來自全國近6萬份有效問卷的統計結果分析，我國以婚禮服務為龍頭的結婚產業鏈已經初步形成，結婚服務企業迅速增加，供給總量逐步擴大，雖然企業規模較小，但發展空間廣闊。我國的結婚產業作為一個朝陽產業，將迎來一個前所未有的市場高峰期；婚慶經濟，也將成為中國經濟中引人注目的增長點。但同時，誠信危機、行業規范薄弱、同質化以及不正當競爭等若干問題也成為整個產業發展的巨大障礙。
調研結果顯示,我國結婚產業2006年延續了2005年的高景氣度，在增速穩步提高的上升通道中運行。全國當年登記結婚人數較前年大幅度提升。僅北京市就有17萬余對新人登記結婚，較2005年同比增加77%，創25年來當年登記結婚人數的最高記錄。
目前，我國結婚產業涉及76個關聯行業的發展，這些行業相互連接，逐步形成了以供應結婚產品和服務為核心的行業集群，結婚產業鏈形成，具備了一定的結婚消費市場供應能力。 全國婚慶服務企業、婚紗攝影企業每年以10%-20%的速度增長。發達地區增長更快。如北京市的婚慶服務企業，2006年比2005年幾乎增長1倍。各地出現一批在當地市場份額大、具有競爭優勢的婚慶服務企業，優勢企業主導的行業整合將提升市場集中度和行業整體盈利水平。
總體上看，中國結婚產業的主要行業企業的規模較小，全國各城市婚禮策劃企業平均每家從業人員10人左右，婚紗攝影企業平均每家40-60人。盡管婚紗禮服生產企業具有大中型企業，但除中國潮州、廈門等大型生產基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業還是占大多數。大多數企業營業收入在100萬元及以下，各大城市中營業收入超過2000萬元的企業還不多。此外，結婚產業各行業的企業產品銷售和服務區域性很強，很少出現跨地區經營的大型連鎖企業。真正全國性的結婚產業品牌尚未形成，但一批在當地市場份額大、具有競爭優勢的行業領先企業，正在逐漸形成行業品牌，在新一輪洗牌中，優勢企業主導的行業整合將提升市場集中度和行業整體盈利水平。
報告分析指出，目前結婚產業行業進出門檻低，企業消長迅速；企業數量多、規模小、區域性強，缺少知名品牌；企業提供的產品與服務同質化，差異程度低；以價格競爭為主，不正當價格行為普遍存在；同時，整個市場還面臨著成熟經營的外資婚慶服務機構競爭性進入的威脅。誠信缺失動搖產業根基、行業服務標準空白、管理缺位、產品和服務供需脫節等深層次矛盾已經對整個產業的發展構成很大威脅。必須盡快完善行業規范，創造公平、有序的市場環境。加快行業縱向一體化步伐，提高中國結婚產業的核心競爭力。
報告預測，2007年的市場態勢將比2006年的低些，2008年將迎來新高峰，整個產業各行業分工將進一步細化，更注重服務檔次和內容。
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