一場(chǎng)由雅虎中國(guó)耗資數(shù)千萬(wàn)元打造的豪華大賽，在持續(xù)9個(gè)月后，終于進(jìn)入了尾聲。然而，百度、雅虎、Google等幾大搜索巨頭之間的“燒錢(qián)游戲”，反而呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲悉，9 月28日，由雅虎中國(guó)斥資3000萬(wàn)，力邀陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三大導(dǎo)演打造的雅虎搜索廣告片將正式在全國(guó)公映。這同時(shí)也意味著，雅虎中國(guó)2006年度最大規(guī)模的推廣活動(dòng)“雅虎搜星”活動(dòng)終于劃上了句號(hào)。
至此，自去年“嫁入”阿里巴巴集團(tuán)之后，雅虎中國(guó)在搜索方面的營(yíng)銷(xiāo)投入已超數(shù)億元。同時(shí)，百度、Google等搜索巨頭也紛紛加大了各自的投資計(jì)劃。
這些跡象皆表明，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的“金礦”，搜索市場(chǎng)如今已成為最燒錢(qián)的行業(yè)之一。
瘋狂燒錢(qián)為哪般？
“搜索公司本不擅長(zhǎng)燒錢(qián)，但現(xiàn)在他們的資本支出都在加大，說(shuō)明搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。”北京正望咨詢(xún)有限公司分析師呂伯望對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》分析說(shuō)。
相比之下，雅虎中國(guó)的“燒錢(qián)”計(jì)劃尤為驚人。
阿里巴巴董事局主席兼雅虎中國(guó)CEO 馬云去年曾表示，雅虎投資的10億美元將主要用于將雅虎搜索打造成為新一代互聯(lián)網(wǎng)搜索航母。此后，他的“燒錢(qián)”速度與其豪言壯語(yǔ)一樣驚人。
迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，其他搜索巨頭也不惜血本地開(kāi)始“跑馬圈地”。
2006年，百度員工數(shù)量比去年激增了幾倍，產(chǎn)品線(xiàn)也朝“百度百科”以及“百度空間”等方向快速擴(kuò)張。除了在全國(guó)各地新增了多家分公司外，百度還耗資3000萬(wàn)元收購(gòu)了天空軟件，并在市場(chǎng)推廣方面投入了重金。
而在中國(guó)市場(chǎng)“潛行”多年的Google，員工數(shù)量已從零增至200 人，預(yù)計(jì)這一數(shù)字不久將超過(guò)千人。此外，Google還計(jì)劃不久后在上海建立一座規(guī)模宏大的研發(fā)中心，僅2006年，Google在華投入就達(dá)數(shù)億美元之巨。
搜索競(jìng)爭(zhēng)加劇
搜索巨頭為何瘋狂燒錢(qián)？快速提高市場(chǎng)占有率無(wú)疑是最根本的因素之一。
據(jù)雅虎中國(guó)有關(guān)人士表示，雅虎搜索的增長(zhǎng)瓶頸主要來(lái)自市場(chǎng)認(rèn)知。盡管雅虎系(包括雅虎中國(guó)、3721、一搜等產(chǎn)品)在國(guó)內(nèi)搜索引擎中綜合排名第二，但各自力量單薄，無(wú)法與百度、Google抗衡，雅虎采用“搜星”之類(lèi)的大眾化、娛樂(lè)化手段，將有助于提高雅虎搜索的品牌。
據(jù)北京正望咨詢(xún)有限公司最新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前百度、Google、雅虎三家已占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)90% 的份額，其中Google的市場(chǎng)份額下降12% ；雅虎則取得了一定的進(jìn)展，市場(chǎng)份額有所上升。
CNNIC 近日發(fā)表的《2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也同樣顯示，雅虎成為用戶(hù)忠誠(chéng)度上升速度最快的搜索引擎，與去年同期相比，忠誠(chéng)度上升了15.6%.計(jì)世咨詢(xún)之前的調(diào)查則顯示，雅虎搜索以3.84的客戶(hù)滿(mǎn)意度超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并超越Google躍升為市場(chǎng)第二名。
可以肯定，雅虎“搜星”活動(dòng)對(duì)于提升其搜索品牌，無(wú)疑起到了巨大的推動(dòng)作用。但是，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)搜索市場(chǎng)格局依然存在眾多變數(shù)，雅虎中國(guó)不進(jìn)則退，未來(lái)格局尚不能料定。
值得關(guān)注的是，中科院不久前在《基于客戶(hù)體驗(yàn)的搜索引擎相關(guān)性改進(jìn)報(bào)告》一文中指出這樣一個(gè)有意思的觀點(diǎn)：上述三家搜索引擎在用戶(hù)體驗(yàn)方面，還沒(méi)有一家能夠完全滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求，因而使用多個(gè)搜索引擎將更為科學(xué)有效。
中科院提出了兩個(gè)結(jié)論：一是三大搜索網(wǎng)站在主流詞匯的檢索方面，用戶(hù)滿(mǎn)意度沒(méi)有明顯差別；二是三大搜索網(wǎng)站搜索結(jié)果的重復(fù)率非常低，只有7%，搜索結(jié)果各有優(yōu)劣，因此存在“互補(bǔ)”的可能。
這也意味著，無(wú)論是百度、Google、雅虎等三大巨頭，還是其他新興搜索網(wǎng)站，在技術(shù)改進(jìn)以及市場(chǎng)份額方面，依然需要更多提升空間。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
