博客網(wǎng)推博客廣告分成 業(yè)內(nèi)人士“不看好”
博客已經(jīng)成為網(wǎng)民抒發(fā)感想的陣地，德國世界杯期間，網(wǎng)上掀起博客狂潮。張文魁 攝
博客、博客網(wǎng)站和廣告主三方利益捆綁；以徐靜蕾博客為例，一年可獲40萬元
本報記者焦集瑩
眾多的網(wǎng)民在網(wǎng)上開博客，在為網(wǎng)站創(chuàng)造了點擊量的同時，卻不能與網(wǎng)站同時受益。昨日，博客“如何不成為WEB2.0公司贏利的墊腳石”的疑問首次有了答案———博客網(wǎng)發(fā)布“博客金行”業(yè)務(wù)，博客網(wǎng)高層表示，該業(yè)務(wù)開創(chuàng)了一個新模式，首次把博客、博客網(wǎng)站和廣告主三方利益捆綁在一起。據(jù)稱，博客網(wǎng)已經(jīng)獲得TCL和亞馬遜、卓越等多家公司3000萬元的首批推廣贊助費用。
博客被承諾可獲得分成
率先提出WEB2.0概念的博客網(wǎng)董事長方興東昨日介紹，博客金行是該公司自己開發(fā)的系統(tǒng)，可以讓所有的個人博客都有機會分享商業(yè)收益。目前在TCL和亞馬遜、卓越等企業(yè)的贊助下，該系統(tǒng)首批可以分享的商業(yè)推廣費用已達3000萬元，此次發(fā)布的新系統(tǒng)增加和優(yōu)化了博客聯(lián)播、博客搜索、博客聊天室、博客群體等多項功能，豐富的人性化功能讓第一次使用博客的用戶，也能順暢地撰寫博客和結(jié)交朋友。
按照方興東的設(shè)想，博客用戶在向博客金行提出申請后，博客網(wǎng)將在其博客頁面上掛出相應(yīng)的廣告。之后博客網(wǎng)通過技術(shù)的手段，對各個博客頁面廣告進行跟蹤分析和統(tǒng)計，按照廣告訪問量的不同、對廣告主廣告效果影響的不同等標(biāo)準(zhǔn)，與個人博客分成。
而個人博客也可以選擇廣告的數(shù)量和時間，并且可以在公開的系統(tǒng)面前詳細觀察到每一天的廣告、流量、人氣等數(shù)據(jù)及收入情況。
據(jù)悉，GOOGLE等公司也在近日發(fā)布了類似的業(yè)務(wù)，在收購了一家博客公司后推出自己跟博客的分賬業(yè)務(wù)。而在此前，和訊網(wǎng)提出的“博客同盟”設(shè)想與博客金行思路比較類似，該設(shè)想號召博客主聯(lián)合起來，集體找廣告主去投廣告，然后再進行收入分成，但目前尚未看出實質(zhì)效果。
方興東表示，博客金行與以往博客廣告分賬方式不同的是，這是一套可以讓廣告主根據(jù)廣告效果付費的系統(tǒng)，在讓個人博客有機會賺錢的同時，又幫助廣告主避免廣告費用的無謂浪費；而博客網(wǎng)站通過提供博客金行和其他相關(guān)服務(wù)，也可將獲得相應(yīng)的盈利。“眾多博客為了吸引更多的訪問，必定爭取寫出更好的文章以及更頻繁地更新。”“博客金行最突出的特點是讓W(xué)EB2.0的核心———個人博客有機會賺錢；讓博客、博客網(wǎng)站、廣告主三方共贏。”博客網(wǎng)COO譚涌泉如是說。在接受采訪的同時，他的行李箱已經(jīng)放在了腳下，即將飛往美國到“博客故鄉(xiāng)”去尋找更多的合作者。
“徐靜蕾”一年可獲40萬
盡管新業(yè)務(wù)模式受到風(fēng)險投資者們的普遍青睞，國內(nèi)廠商也勇于為其探索行為“埋單”，但博客金行新系統(tǒng)目前仍然有不少問題被人質(zhì)疑。最為典型的疑問是如何保證分成公平，“TCL初期投入的1000萬元推廣費用是否真正能夠分到用戶手里？”這是每天辛苦堅持寫文章的博客們最為關(guān)注的問題。
對此，博客網(wǎng)方面給出的解釋說：“你今天晚上回去注冊博客金行，24小時之后就可以看到賺多少錢了。每個廣告頁面是否能夠賺錢，能夠賺多少錢的標(biāo)準(zhǔn)是由廣告客戶制定的。用戶可以在我們的系統(tǒng)中隨時查看到博客頁面的流量、人氣、廣告及分成收入等數(shù)據(jù)。
每天的各種數(shù)據(jù)是明示的，就跟到超市買東西一樣。“”假如目前中國人氣最高的博客徐靜蕾也來使用這個系統(tǒng)的話，她將獲得比之前在傳統(tǒng)博客廣告方面獲得的一年40萬元更多的費用。很有可能出現(xiàn)的一個局面是，從此會有一批不用上班的人，每天坐在家里直接就可以獲得博客分成的收入。“博客網(wǎng)高層說。
據(jù)介紹，為了防止出現(xiàn)惡意欺詐行為，博客金行制定了一套防作弊系統(tǒng)，根據(jù)IP流量分布來進行甄別，可以自動扣掉作弊的點擊量。
■旁觀者
業(yè)內(nèi)人士“不看好”
“博客金行這個思路與之前和訊網(wǎng)做的博客同盟十分相似，我認為要靠這個吸引廣告主的注意，總體來說難度很大。”針對再次提出創(chuàng)新理念的博客網(wǎng)舉動，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深評論家呂偉鋼昨日表示不看好。
他說，博客網(wǎng)這個業(yè)務(wù)可以去嘗試一下，但成功的希望不是很大。即便它成功了，也不代表其他公司可以仿照成功，這是因為目前WEB2.0行業(yè)還沒有一個通用模式存在。
呂偉鋼列舉出了國外的例子，MYSPACE目前是全球最大的博客公司，但贏利模式仍然難以脫離廣告一類，所以至今也無法吸引更多的廣告。博客金行這種行為有點類似于商場開業(yè)時的促銷。開業(yè)贏利之后人氣很旺，三個月之后能否吸引到人氣是值得懷疑的。
在專家看來，博客網(wǎng)此種贏利模式盡管用金錢對博客用戶加以刺激，但最大的難題也恰恰在于此。
“目前文章寫得好的那群博客用戶，都可以用稿費的方式獲得收入。如果博客主只拿到一般標(biāo)準(zhǔn)的費用，恐怕不會把原創(chuàng)文章放到博客網(wǎng)那里去。
而如果給他比一般人更高的費用，那博客網(wǎng)又承擔(dān)不起。因為如果那樣的話，還不如直接去買或者轉(zhuǎn)載文章，屬于得不償失的狀況。因此，這也就使博客金行這個設(shè)想處于兩難的境地。稿費低，吸引不到有分量的作者，稿費多恐怕難以維持。“呂偉鋼認為，該業(yè)務(wù)若三個月后還能健康發(fā)展，才會贏得他的叫好聲。
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