2004年12月，盛大網(wǎng)絡(luò)以1700萬(wàn)元收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)文學(xué)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”；今年3月，TOM在線(xiàn)以2000萬(wàn)元收購(gòu)玄幻類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“幻劍書(shū)盟”80%股權(quán)；近日，歡樂(lè)傳媒又以4000萬(wàn)元收購(gòu)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”。一陣“并購(gòu)風(fēng)”刮過(guò)，商機(jī)正逐漸走近文學(xué)網(wǎng)站。
文學(xué)網(wǎng)站素來(lái)是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的一個(gè)免費(fèi)創(chuàng)作平臺(tái)，但其狹隘的受眾群限制了網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的收入來(lái)源，尋求融資渠道已成各大文學(xué)網(wǎng)站當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉，簽約作家的高點(diǎn)擊率小說(shuō)出版成書(shū)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化的第一步。從網(wǎng)絡(luò)連載發(fā)展成劇本，文學(xué)作品影像化為文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)了新的契機(jī)。近日熱播的電視劇《武林外傳》就是一個(gè)力證。
一般而言，網(wǎng)站收入來(lái)源主要靠廣告。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)中心3月初發(fā)布的《2005中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示，2001年網(wǎng)絡(luò)廣告剛起步時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模是4.12億元，去年已達(dá)31.3億元，增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到46億元。滬上某廣告公司王先生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)是鎖定目標(biāo)受眾群，但文學(xué)網(wǎng)站的目標(biāo)受眾群相對(duì)狹隘，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)是按實(shí)際瀏覽次數(shù)收費(fèi)，這限制了文學(xué)網(wǎng)站的廣告招商范圍。”
“文學(xué)網(wǎng)站必須將其豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，才會(huì)有贏利點(diǎn)。但現(xiàn)在文學(xué)網(wǎng)站卻只是寫(xiě)手們出書(shū)的工具。”某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站站長(zhǎng)如是說(shuō)。“點(diǎn)擊率小說(shuō)”興起的背后，是文化消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者和出版商眼里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入了“產(chǎn)品—銷(xiāo)售—利潤(rùn)”快車(chē)道，蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。此外，一些文學(xué)網(wǎng)站也攜手出版商注入了更多商業(yè)運(yùn)作元素：作者可在網(wǎng)站自由粘貼作品；稿酬隨點(diǎn)擊率升高而上漲，直到有一天網(wǎng)站和出版商中止更新，想看結(jié)局的讀者請(qǐng)進(jìn)書(shū)店購(gòu)買(mǎi)。
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