新推產(chǎn)品200余種 奧運特許品價格平民化
春節(jié)就要到了，奧運紀(jì)念品又將成為探親訪友的最佳禮品。而今年的奧運紀(jì)念品增加了哪些新品種？中小城市的群眾何時能在家門口買到奧運紀(jì)念品？個人能否成為特許經(jīng)營店的“老板”？奧運特許商品的價格會不會隨著2008年的臨近而水漲船高？北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒日前做客北京奧運官方網(wǎng)站《走近我們的奧運》系列視頻訪談時，就上述問題與網(wǎng)友進(jìn)行了交流。
春節(jié)臨近新推產(chǎn)品200余種 價格更趨“平民化”
售價近70元的福娃背包、30元的筆袋，今年1月10日，由北京奧組委主辦的北京奧運會特許商品冬季訂貨會上，價格更加便宜，設(shè)計做工同樣精美的大眾精品系列特許商品吸引了眾多眼球。在解讀這次訂貨會時，陳鋒說，這次訂貨會與往屆不同的是，北京奧組委推出了一些中低檔價格的，適合廣大消費者購買的產(chǎn)品。
陳鋒說，在這次訂貨會上，北京奧組委推出了200余種低價位新品，還特地設(shè)立了展柜，將這一類產(chǎn)品集中展示�！拔覀兪窍胂蛏鐣崾疽幌�，這次推出了一些適合普通消費者購買的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括紀(jì)念章、毛絨玩具、文具等等，應(yīng)該說這也是‘人文奧運’的一種體現(xiàn)，希望更多的人來參與到奧運中間去，所以我們推出了中低檔產(chǎn)品。”陳鋒說。
除冬季訂貨會上推出的新品外，北京奧組委還將針對新春佳節(jié)，推出更多適合廣大消費者需求的產(chǎn)品。陳鋒說，北京奧組委還將針對春節(jié)期間購買需求旺盛的情況，配合進(jìn)行一些營銷活動，“比如會請一些運動員，或者是其他的知名人士現(xiàn)場簽售�！�
倒計時500天更多新品值得期待
每逢奧運籌辦工作的重要節(jié)點，北京奧運會特許商品家族都會增添一些新的“面孔”。比如2006年8月8日，北京奧運會倒計時兩周年之際，北京奧組委就曾推出了多款奧運特許商品新品和倒計時2周年主題的紀(jì)念品，這其中包括限量發(fā)行3000枚的倒計時2周年紀(jì)念胸章，以及以“運動項目”為主題的紀(jì)念郵票1套4枚等。這些紀(jì)念品一經(jīng)上市就受到消費者和收藏愛好者的熱捧。
今年3月27日，北京奧運會將迎來倒計時500天的日子，陳鋒透露，在這個特殊的日子，北京奧組委還會推出一系列倒計時特許商品，“相信（這些商品）能夠滿足收藏者不同層次的需要。”
07年特許店將達(dá)四五千家 個人能否開店尚無定論
目前，北京奧組委已在全國范圍內(nèi)授權(quán)開設(shè)了600余家特許商品專賣店，陳鋒說，目前這些店基本上都能保證及時到貨，但就店面數(shù)量而言，離滿足全國消費者的需求還有一定距離�！艾F(xiàn)在來看，在一般大中城市都有我們的特許專賣店，但是一些中小城市還沒有，中小城市的消費者要購買特許商品還是有一定的困難�！标愪h表示，北京奧組委準(zhǔn)備不斷擴大零售渠道，在全國各地開設(shè)更多的特許專賣店，預(yù)計在2007年底之前，特許專賣店將發(fā)展到四五千家。
對于個人能否申請開店的問題，陳鋒說：“我們也想，如果有可能的話，也想嘗試一下，面向個人開店。北京奧組委目前正在研究這方面的政策�！彼硎�，到目前為止，這項政策尚未出臺，因此，個人能夠開特許商品專賣店尚無定論。
目前尚無網(wǎng)絡(luò)銷售途徑 6月前有望實現(xiàn)網(wǎng)上購買
對于目前一些網(wǎng)站公開銷售奧運特許商品的問題，陳鋒表示，目前，北京奧組委尚無網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，所有在網(wǎng)上銷售奧運特許商品的行為都是未經(jīng)授權(quán)的違規(guī)行為。陳鋒也提醒消費者，目前不要通過網(wǎng)絡(luò)途徑購買特許商品，“因為這個渠道有可能購買到的是假冒的產(chǎn)品。”
陳鋒透露說，北京奧組委目前正在研究網(wǎng)絡(luò)銷售計劃，將嘗試征集網(wǎng)上零售商來開發(fā)網(wǎng)上銷售特許產(chǎn)品的渠道，這一計劃有可能在今年6月份前后進(jìn)行。
好的，那么現(xiàn)在市場上，除了咱們看到的普通的，像福娃這樣的奧運紀(jì)念品以外，還有很多比較貴重的奧運紀(jì)念品，比如貴金、紀(jì)念章、紀(jì)念幣，在這些背后，我們可能會想到會不會有一個升值的空間，有一個收藏的價值的問題。很多網(wǎng)友想問您，我投資的這個紀(jì)念幣或者紀(jì)念章里，到底能夠有多大的升值空間和價值呢？
限量特許商品升值空間大
針對消費者比較關(guān)心的特許商品能否升值的問題，陳鋒表示，一些限量發(fā)行的特許產(chǎn)品，特別是一些貴金屬產(chǎn)品，因為它是限量發(fā)行，將來奧運會結(jié)束以后，這些產(chǎn)品也不再開發(fā)了，因此，“它的升值空間應(yīng)該說還是很大的。” 此外，陳鋒認(rèn)為一部分收藏品，可能也會存在一些升值的空間。
而對于一些普通的消費品，“可能也就談不上什么升值空間了”。陳鋒說，奧運會的特許商品有幾方面的功能�！盀閵W運會籌辦籌集資金這個功能是一方面，第二個方面，我認(rèn)為也是一個比較主要的方面，就是宣傳奧運，為廣大的公眾參與到奧運中來提供一個機會。這樣我們會開發(fā)一些中低檔的產(chǎn)品，讓公眾來購買這些產(chǎn)品，他們也可以間接的支持奧運。”也正因為特許商品的這一特殊功能決定其不可能全部都是高價且升值空間巨大的產(chǎn)品。
特許商品不會隨奧運臨近水漲船高 奧運會后三月內(nèi)清倉
陳鋒說，北京奧運會的特許商品定價處于相對較低的水平，以紀(jì)念章為例，雅典奧運會的一個紀(jì)念章大概賣7歐元，而北京奧運會一個紀(jì)念章則僅為20元人民幣左右。北京奧組委目前還準(zhǔn)備在這個價格基礎(chǔ)上進(jìn)行下調(diào)，“賣10多元人民幣”。陳鋒說，這樣的定價主要是考慮到國內(nèi)消費者的消費能力。
對于產(chǎn)品利潤如何控制，陳鋒表示，北京奧組委把某一種產(chǎn)品的利潤水平控制在同行業(yè)的中等水平�！拔覀円乐估锰卦S產(chǎn)品的稀缺性來提高價格，提高利潤水平的做法，這個我們不允許�！�
陳鋒還表示，奧運特許商品不會隨著奧運會的臨近而水漲船高，即便會有價格上的調(diào)整，“除了極個別的產(chǎn)品以外，要調(diào)整也只能往下調(diào)，不會往上調(diào)，考慮到要讓更多的人能夠買得起�！�
對于奧運會后的一段時間內(nèi)還能否買到特許商品，陳鋒說，對于奧運特許商品，在奧運會的3個月為清倉期，個別商品清倉期可能會長達(dá)6個月，在這段時間內(nèi)，北京奧組委將盡可能地將這些特許商品銷售掉。過了清倉期，市面上將不再銷售奧運特許商品。
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