“在北京奧運期間，中國羽毛球隊、中國乒乓球隊、中國游泳隊、中國舉重隊的主教練和主力隊員都將在騰訊上開博。”昨日，騰訊網(wǎng)在北京正式發(fā)布“2008奧運報道戰(zhàn)略”。
馬琳、張怡寧、林丹、張寧等都悉數(shù)現(xiàn)身，為騰訊網(wǎng)的奧運報道造勢。這意味著北京奧運會中國代表團近半的金牌選手將在第一時間接受騰訊網(wǎng)及其合作媒體的深度采訪，未來一年中國門戶網(wǎng)站的奧運報道競爭將全面展開。
騰訊戰(zhàn)略優(yōu)勢： 社區(qū)化概念
騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義向記者表示，不同于目前網(wǎng)絡(luò)媒體報道的同質(zhì)化，騰訊網(wǎng)參與奧運報道的優(yōu)勢正是在于平臺的差異化。“讓每一個網(wǎng)民得到最好的參與、最好的體驗、感受體驗和分享體驗。因此，騰訊網(wǎng)2008報道將體現(xiàn)社區(qū)化戰(zhàn)略的概念。”劉勝義說道。
據(jù)介紹，目前騰訊擁有2.5億的活躍賬戶，覆蓋中國超過90%的上網(wǎng)人群，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)；并且QQ用戶的群體已經(jīng)形成了世界最大的單一文化的華人社區(qū)，可以更好的結(jié)合用戶互動來拓展奧運報道的深入。
騰訊資源優(yōu)勢：強大媒體聯(lián)盟
從7月開始到奧運結(jié)束，騰訊網(wǎng)獲得新華社獨家授權(quán)，聯(lián)合發(fā)布新華—騰訊奧運快訊；世界頭號體育日報法國《隊報》聯(lián)合騰訊開展中文報道；國內(nèi)各地十多家都市報與騰訊組建奧運報道的媒體聯(lián)盟；整合媒體資源將給騰訊爭奪用戶注意力帶來極大的優(yōu)勢。
另外，騰訊拿下中國乒乓球隊、羽毛球隊、游泳隊、舉重隊等中國奧運傳統(tǒng)優(yōu)勢奪金項目的指定信息發(fā)布平臺，更成為了騰訊獲取更大商業(yè)利益的基石。
騰訊技術(shù)優(yōu)勢：Q你沒商量
北京奧運會期間騰訊將借助QQ即時通訊軟件的龐大用戶群優(yōu)勢，在奧運報道和奪金新聞第一時間將內(nèi)容通過IM軟件投遞給用戶，打通了網(wǎng)站內(nèi)容和用戶注意力之間的通道。這一方式的使用，為2004年雅典奧運會期間騰訊網(wǎng)進入新聞門戶三甲立下汗馬功勞，當時的高峰瀏覽量已超越4000萬，廣告收入上的增長讓許多網(wǎng)絡(luò)新媒體只能望洋興嘆。
騰訊方面稱，將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動的優(yōu)勢，采用多層次的傳播模式：QQ群、QQ直播、QQ電臺、Qzone、QQ吧、QQ論壇等產(chǎn)品，這在奧運來臨之前整合為騰訊面向奧運的統(tǒng)一平臺，成為騰訊網(wǎng)奧運報道和整合營銷的主戰(zhàn)場。為配合此事，2008年1月1日，騰訊將發(fā)布新版QQ。
騰訊競爭優(yōu)勢：平臺的差異化
騰訊要挑戰(zhàn)的不僅是新浪“內(nèi)容為王”的地位，還有搜狐成為奧運會歷史上首次互聯(lián)網(wǎng)贊助商的“規(guī)則”。分析人士指出，騰訊搶先暴露自己奧運報道戰(zhàn)略，使得其競爭對手能夠有針對性的給于反擊。
不過，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義并不同意：“騰訊平臺的差異化，將避免與其他門戶網(wǎng)站形成正面沖突。”
●競爭對手1.新浪：“博播”出擊
新浪網(wǎng)以體育報道起家，是新聞報道的傳統(tǒng)強勢門戶，也許Web2.0的方式參與北京奧運會的報道可以有效規(guī)避風險。新浪管理層曾表示，不出意料在北京奧運會期間，將會有大量用戶訪問新浪博客和播客服務。
●競爭對手2.搜狐：騰訊不構(gòu)成威脅
作為北京奧運互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商的搜狐公司副總裁陳陸明昨天表示，在新聞內(nèi)容和廣告收入上，騰訊不會對搜狐構(gòu)成威脅。據(jù)悉，搜狐承建北京奧運會官方網(wǎng)站，擁有100多人的優(yōu)秀報道隊伍。所有2008北京奧運會的合作伙伴、贊助商和供應商如果要在互聯(lián)網(wǎng)上投入加入有奧運會組合標志的廣告，只能投放在搜狐，而不能投放在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上。這招將鎖住奧運會大贊助商及合作伙伴的廣告投放。
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