昨天下午，由《競報(bào)》參與主辦的第二屆體育營銷國際年會(huì)在北京國際會(huì)議中心隆重召開。體育、傳媒和企業(yè)界精英云集一堂，共同就奧運(yùn)背景下的中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了討論，“體育產(chǎn)業(yè)多邊價(jià)值”成為本屆體育營銷年會(huì)的主題。
中國體育產(chǎn)業(yè)2008年后加速
北京奧運(yùn)會(huì)將大大推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長魏紀(jì)中說，中國體育產(chǎn)業(yè)真正加速發(fā)展是在2008年奧運(yùn)會(huì)后。
他說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應(yīng)規(guī)模的消費(fèi)群體，但是在北京奧運(yùn)會(huì)前，中國體育的消費(fèi)需要和能力仍處于積累階段，迅速形成一個(gè)龐大的消費(fèi)群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運(yùn)會(huì)后期消費(fèi)能力會(huì)實(shí)現(xiàn)加速的釋放。“因此我預(yù)言中國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展時(shí)期不是在2008年奧運(yùn)會(huì)前，而是在2008年奧運(yùn)會(huì)后。”
現(xiàn)場講述成功的營銷案例
中國本土品牌如何應(yīng)對(duì)諸如阿迪達(dá)斯、耐克、三星等一批老牌體育商家?guī)淼母偁幒蜎_擊，如何借助體育這一國際化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身的品牌發(fā)展，成了大家討論最多的話題。
魏紀(jì)中以“體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值取向”為主題講述了中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，來自CCTV-5等媒體的代表闡述了體育贊助的有效傳播策略，而來自美國、歐洲的著名國際體育營銷機(jī)構(gòu)Relay Sponsorship Sports and Marketing和HAVAS Sports現(xiàn)身說法，用他們數(shù)十年內(nèi)成功的營銷案例講述了體育營銷中“做”與“不做”。
昨天最后一個(gè)發(fā)言的體育營銷年會(huì)出品人、太度體育總裁朱小明認(rèn)為，奧運(yùn)合作伙伴和贊助商的含義不等于將自己的商標(biāo)和奧運(yùn)的Logo放在一起，重要的是要體現(xiàn)奧運(yùn)精神。
借鑒國際化體育營銷經(jīng)驗(yàn)
歐洲第一大體育營銷機(jī)構(gòu)HAVAS Sports的國際戰(zhàn)略發(fā)展部總裁亞賀姆表示，他們將于明年1月在北京成立中國第一個(gè)代表處，看重的就是中國正在飛速發(fā)展的體育市場。“中國的體育市場才剛剛開始，有很大潛力可挖。”不過，來中國市場“分一杯羹”并不是他們的唯一目的，帶來先進(jìn)的國際化營銷理念也是亞賀姆自認(rèn)HAVAS義不容辭的責(zé)任，“雖然中國的體育營銷公司還很年輕，但他們學(xué)得很快。因此，我們的經(jīng)驗(yàn)可以幫助他們少走許多彎路。”
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